Bang & Olufsen: датский символ звука и дизайна

Bang & Olufsen — датская компания, занимающаяся разработкой и производством Hi-Fi и Hi-End аудиотехники, телевизоров и аксессуаров премиум-класса. На протяжении почти ста лет бренд объединяет инженерные инновации с выдающимся дизайном, создавая продукты, которые одновременно звучат и выглядят исключительно. Компания специализируется на активных акустических системах, усилителях, источниках звука, наушниках и домашних кинотеатрах, а также поставляет аудиосистемы для автомобильной индустрии.

История создания

Компания была основана 17 ноября 1925 года в небольшом городе Струер (Struer) на полуострове Ютландия в Дании. Основателями стали два молодых инженера — Петер Банг (Peter Bang, 1900–1957) и Свен Олуфсен (Svend Olufsen, 1897–1949). Петер Банг, сын успешного датского предпринимателя, после окончания технического образования в 1924 году провел шесть месяцев на американской радиофабрике, где познакомился с последними разработками в области радиотехники. Вернувшись в Данию, он предложил своему другу Свену совместный проект.

Родители Свена Олуфсена предоставили чердак своего поместья Квиструп (Quistrup) для экспериментов. Там молодые инженеры создали свой первый продукт — радиоприемник Eliminator, который мог работать напрямую от электрической сети. В то время это было значительным прорывом, так как большинство радиоприемников требовали громоздких и дорогих батарей. Успех разработки вдохновил партнеров на создание компании.

Через два года, в 1927-м, они построили небольшую фабрику в Струере. Банг отвечал за технологическую сторону, Олуфсен — за деловые вопросы. Интересно, что при строительстве предусмотрели возможность альтернативного использования помещения на случай неудачи с приемниками, но компании это не понадобилось — завод работает в Струере до сих пор.

Философия и подход

Bang & Olufsen строит свою философию на идее о том, что техника должна быть не просто функциональной, но и эстетически совершенной. С самого начала основатели видели в своих продуктах не только инструменты для прослушивания, но и предметы, способные украсить жилое пространство.

Компания придерживается принципа верности первоисточнику — воспроизведение звука должно максимально точно передавать намерения исполнителя и звукорежиссера. При этом Bang & Olufsen не добавляет искусственные эффекты и не меняет характер записи. Каждая акустическая система проходит многоступенчатое тестирование в специальной измерительной камере «The Cube» (12×12×13 метров), а также прослушивание панелью экспертов — живых слушателей, которые оценивают звучание на слух.

Дизайнерский подход бренда можно описать словами легендарного дизайнера Якоба Йенсена (Jacob Jensen): «Different but not strange» («Не такой, как все, но не странный»). Это означает создание продуктов, которые выделяются на фоне конкурентов, но органично вписываются в интерьер и остаются понятными пользователю.

Хронология развития

1925–1940-е. После успеха Eliminator компания расширяет линейку радиоприемников. Во время Второй мировой войны фабрика в Гимсинге была сожжена нацистскими саботажниками в качестве наказания за отказ руководства сотрудничать с оккупантами. Банг и Олуфсен восстановили производство. В послевоенные годы компания выпускала электробритвы до 1955 года, параллельно развивая радио- и телевизионную технику.

1950–1960-е. В 1957 году к компании присоединился дизайнер Иб Фабиансен (Ib Fabiansen), а затем, с 1960-х годов, началось сотрудничество с Хеннингом Молденхауэром (Henning Moldenhawer) и Якобом Йенсеном. В 1967 году выпущена серия Beolab 5000 — Hi-Fi система, призванная показать, что Bang & Olufsen не уступает японским производителям в технологиях. Название «Beolab» пошло от лабораторий компании.

1970–1980-е. Якоб Йенсен создал для Bang & Olufsen 234 продукта в период с 1965 по 1985 год. Знаковые модели этого периода: проигрыватель винила Beogram 4000 (1972) с революционной двойной тонарм-системой, наушники U70. В 1978 году Музей современного искусства (MoMA) в Нью-Йорке провел выставку «Design For Sound», посвященную работам Йенсена для Bang & Olufsen. The New York Times писала, что эти объекты «достаточны, чтобы заслужить ему место среди главных промышленных дизайнеров XX века».

1980–1990-е. Дэвид Льюис (David Lewis), присоединившийся к компании в 1965 году, начал проектировать большинство продуктов после 1980 года. В 1986-м появилась Beolab Penta — первая полуактивная акустическая система пятиугольной формы, в которую встроили усилитель. Это решило проблему с длинными кабелями и потерей сигнала. В 1996 году вышел легендарный CD-плеер Beosound 9000 с вертикальным расположением шести дисков — дизайн, вдохновленный витриной лондонского магазина.

2000-е. В 1999 году Bang & Olufsen совместно с инженером Карстеном Нильсеном (Karsten Nielsen) создали компанию ICEpower для разработки усилителей класса D. Это позволило уменьшить размеры усилителей и повысить их эффективность. В 2003 году началось партнерство с Audi по разработке премиальных аудиосистем для автомобилей. В 2005 году представлена BeoLab 5 — активная акустическая система с технологиями Acoustic Lens (акустические линзы для широкой дисперсии звука) и Adaptive Bass Control (автоматическая калибровка баса в зависимости от помещения).

2010–2020-е. В 2012 году запущена линейка B&O PLAY — более доступные портативные устройства. В 2015 году вышла BeoLab 90 с 18 драйверами, общей мощностью 8200 Вт и технологией beam-forming. В 2017 году началось партнерство с LG по мобильным устройствам. Компания пережила финансовые трудности в 2008–2020 годах, но к 2023 году достигла рекордной валовой маржи.

2025. Компания отметила 100-летний юбилей. Запущена программа Bang & Olufsen Atelier для создания кастомных продуктов, выпущена юбилейная Beolab 90 Titan Edition, представлены новые продукты: наушники Beoplay H100, наушники-вкладыши Beo Grace, саундбар Beosound Premiere.

Технологии и разработки

Bang & Olufsen разрабатывает собственные технологии, многие из которых запатентованы.

Acoustic Lens Technology. Технология акустических линз, лицензированная у Sausalito Audio Works, используется в моделях BeoLab 5, BeoLab 18 и других. Динамики направлены вверх на эллиптические отражатели из алюминия, что создает горизонтальную дисперсию звука на 180 градусов. Это обеспечивает широкую звуковую сцену и стабильность стереообраза независимо от положения слушателя.

Adaptive Bass Control (ABC). Система автоматической калибровки низких частот, учитывающая расположение акустики в комнате, мебель и присутствие людей. Встроенная микрофонная система измеряет отражения и компенсирует их, автоматически корректируя бас. Это позволяет устанавливать колонки где угодно и получать одинаковое качество низких частот.

Adaptive Bass Linearisation (ABL). Запатентованная технология, использующая резервную мощность усилителей и динамиков для расширения баса. Система контролирует нагрузку и предотвращает перегрев, автоматически регулируя параметры при максимальных уровнях.

Активные акустические системы. Начиная с Beolab Penta, компания встраивает усилители непосредственно в корпуса колонок. Каждый драйвер имеет свой усилитель, что сокращает потери сигнала и улучшает контроль. Усилители класса D от ICEpower обеспечивают высокую мощность при компактных размерах.

ICEpower. Совместное предприятие с Карстеном Нильсеном, созданное в 1999 году на основе его докторской диссертации о высокоэффективных усилителях класса D. Технология ICEpower использует импульсную амплитудную модуляцию с многоконтурной обратной связью вместо широтно-импульсной модуляции. Это снижает искажения и электромагнитные помехи. ICEpower поставляет модули для многих производителей Hi-Fi техники.

Цифровая обработка и DSP. Современные модели оснащены процессорами цифровой обработки сигнала, которые выполняют функции кроссовера, эквалайзера, защиты драйверов от перегрева и адаптации звука под помещение.

Материалы и конструкция. Корпуса изготавливаются из алюминия, что обеспечивает жесткость при минимальной толщине стенок и снижает резонансы. Дизайнеры и инженеры работают совместно, чтобы форма не противоречила акустическим требованиям.

Ключевые модели и линейки

Beogram 4000 (1972). Проигрыватель виниловых пластинок с двумя тонармами, спроектированный Якобом Йенсеном. Стал символом минималистского дизайна Bang & Olufsen и вошел в постоянную коллекцию MoMA.

Beolab Penta (1986). Первая полуактивная колонка пятиугольной формы. Усилитель встроен в основание корпуса. Пятиугольная конструкция снижает стоячие волны внутри корпуса. Размещение драйверов направляет звук на слушателя, избегая отражений от потолка и пола.

Beosound 9000 (1996). CD-плеер, разработанный Дэвидом Льюисом. Вертикальное расположение шести дисков, моторизованная стеклянная крышка, сенсорные кнопки. Появлялся в фильмах и сериалах («Секс в большом городе», «Друзья», «Как отделаться от парня за 10 дней»). В 2025 году воссоздан в ограниченной серии Beosystem 9000c.

BeoLab 5 (2003). Активная акустическая система высотой 96 см, весом 61 кг. Четыре драйвера с индивидуальными усилителями класса D общей мощностью 2500 Вт. Акустические линзы из алюминия для СЧ и ВЧ динамиков. Два 15-дюймовых басовых драйвера направлены вниз. Adaptive Bass Control адаптирует звучание под помещение нажатием кнопки. Конусообразная форма минимизирует резонансы.

BeoLab 90 (2015). Флагманская модель с 18 драйверами, 8200 Вт суммарной мощности, технологией beam-forming, позволяющей формировать направленность звука. Цифровая обработка адаптирует звучание под комнату. В 2025 году выпущена юбилейная Beolab 90 Titan Edition с открытыми драйверами и алюминиевыми элементами ручной работы (изготовление лицевой панели занимает 12 часов на станке ЧПУ).

Линейка Beoplay. С 2012 года компания выпускает портативные колонки, наушники и soundbar под брендом Beoplay. Это более доступные устройства с поддержкой беспроводных технологий (Bluetooth, AirPlay, Chromecast), сохраняющие фирменное качество звука и дизайна.

Награды и признание

В 1978 году Музей современного искусства (MoMA) в Нью-Йорке провел выставку «Bang & Olufsen: Design For Sound by Jacob Jensen». За всю историю музей устраивал персональные выставки продукции отдельных компаний лишь пять раз. 28 продуктов Якоба Йенсена для Bang & Olufsen были представлены на выставке, а 17 из них вошли в постоянную коллекцию музея.

Якоб Йенсен получил множество наград, включая IDSA Award (1978), медаль Торвальда Биндесбёлля (1983), International Design Award, Osaka (1985), Good Design, Osaka (1986, 1989), ID Classics Prize (1990).

Продукты Bang & Olufsen регулярно получают премии в области дизайна и качества звука от профильных изданий и организаций. Компания считается одним из лидеров промышленного дизайна XX века.

В 2017 году подкаст Bang & Olufsen о звуке был отмечен премией British Podcast Awards.

С 2024 года компания активно внедряет Cradle to Cradle сертификацию для своих продуктов, подтверждая экологичность производства и долговечность техники.

Современное состояние бренда

В 2025 году Bang & Olufsen отметила столетний юбилей. Компания продолжает работать из Струера, где находится главный завод и центр разработки. На предприятии Factory 5 производятся алюминиевые корпуса и осуществляется сборка.

Сегодня Bang & Olufsen позиционируется как бренд класса люкс в сегменте аудиотехники. Компания развивает несколько направлений:

Branded channels. Собственные магазины и партнерская розничная сеть. В 2025 году открыты флагманские магазины в Париже и Сан-Франциско. Всего насчитывается 346 монобрендовых точек по всему миру.

Продуктовый портфель. Акустические системы (BeoLab), источники звука и soundbar (BeoSound), телевизоры (BeoVision), портативная техника и наушники (Beoplay). В 2024–2025 годах представлены наушники Beoplay H100, наушники-вкладыши Beo Grace, саундбар Beosound Premiere.

Bang & Olufsen Atelier. Программа для создания кастомных продуктов в сотрудничестве с мастерами компании. В рамках юбилея выпущено пять специальных версий BeoLab 90.

Партнерства в автомобильной индустрии. Bang & Olufsen поставляет аудиосистемы для Audi, BMW, Mercedes-Benz, Aston Martin, Genesis, Ford. В 2015 году автомобильное подразделение было продано Harman International, но партнерства продолжаются.

Экологичность и долговечность. Компания сертифицировала восемь продуктов по стандарту Cradle to Cradle, что подтверждает использование безопасных материалов, возможность переработки и высокую долговечность изделий.

Финансовые результаты 2024/25 года показали рост валовой маржи до рекордных 55,8% и положительную операционную прибыль. Компания фокусируется на укреплении позиций в сегменте люкс, развитии ключевых городов (Win Cities strategy) и улучшении розничного опыта.

Bang & Olufsen остается одной из немногих компаний, производящих аудиотехнику в Европе, сохраняя контроль над всем процессом — от разработки до производства.

Официальный сайт Bang & Olufsen | 

Часто задаваемые вопросы